Expert Articles in Trade Periodicals

Expert articles 2019

O. Franzen: Handwerker – alles digital oder was?, in: Markenartikel, Heft 5 / 2019, S. 70 – 73

Expert articles 2018

O. Franzen: Profilierung im Baumarkt, in: Markenartikel, Heft 5 / 2018, S. 100 – 102

O. Franzen: Markenatlas®-Sport, Markenartikel-Verlag, 2018

Expert articles 2019

O. Franzen: Teamplayer oder Action-Junkie (angesagte Sportarten im Wertekreis), in: Markenartikel, Heft 11 / 2017, S. 100 – 102

O. Franzen: Der Ton macht die Musik – die Ansprache der Best Ager erfordert Fingerspitzengefühl, in: New Business, Mai 2017

O. Franzen: Stadtmarken im Profil-Wettbewerb, in: Thorsten Kausch, Peter Pirck, Peter Strahlendorf (Hrsg.): Städte als Marken 2 – Herausforderungen und Horizonte, Hamburg 2017, S. 58 – 65

Expert articles 2015

O. Franzen, A. Reidl: Marken vor der Demografiefalle schützen, in: Markenartikel, Heft 12 / 2015, S. 26 – 88

O. Franzen: Immer mit der Ruhe (Die Rolle von Sozialen Netzwerken für die Marke), in: Markenartikel, Heft 6 / 2015, S. 100 – 102

Expert articles 2014

B. Heidel, O. Franzen: Messung der Markenstärke mit Daten aus Foren, in: transfer, Werbeforschung und Praxis, Heft 1, 2014, S. 19 – 25

O. Franzen: Treiber für Wertschöpfung, in: Markenartikel, Sonderheft 111 Jahre Markenverband, 2014, S. 66 – 68

Expert articles 2013

O. Franzen: Wie funktionieren Städte-Rankings? In: Thorsten Kausch, Peter Pirck, Peter Strahlendorf (Hrsg.): Städte als Marken – Strategie und Management, Hamburg 2013, S. 58 – 65

V. Behn, O. Franzen: Markenführung für Vereine und Verbände, in: Planung & Analyse, Heft 05, 2013, S. 45 – 48

O. Franzen: Markenwert-Management bei M&A, in: K. Lucks (Hrsg.): M&A-Projekte erfolgreich führen, Instrumente und Best Practices, Stuttgart 2013, S. 442 – 449

O. Franzen, A. Reidl: Nicht in die Demografiefalle tappen – AGE BRANDS Index 2013, in: Markenartikel, Heft 03, 2013, S. 36 – 38

Expert articles 2012

O. Franzen: Kundenbedürfnisse erkennen und bedienen, in: Markenartikel, Heft 10, 2012, S. 64 – 66

Expert articles 2011

O. Franzen: Alles klar? Monetäre Markenbewertung – Einheitliche Standards, in: Markenartikel, Heft 9, 2011, S. 64 – 68

O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Mit Sicherheit ein bisschen Abenteuer, in: Markenartikel, Heft 04 2011, S. 18 – 23

O. Franzen: Monetäre Markenbewertung – Stand nach 20 Jahren praktischer Anwendung, in: transfer Werbeforschung und Praxis, Heft 02 2011, S. 49 – 54

Expert articles 2010

O. Franzen: Der Modemarkt aus Verbrauchersicht, in: IHK-Journal der IHK Koblenz, Oktober2010, S. 10

O. Franzen, S. Leich-Heinen: Pflegebedürftigkeit: Teuer - und verdrängt, in: Care Invest, Heft 20, 2010, S. 8 – 9

O. Franzen, S. Leich-Heinen: Altenpflege-Monitor – Quartier oder Ghetto, in: Care Invest, Heft 17, 2010, S. 8 – 9

O. Franzen, S. Leich-Heinen: Altenpflege-Monitor – Wie Best Ager wohnen wollen, in: Care Invest, Heft 13, 2010, S. 8 – 9

O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Markenführung auf der Basis von Werthaltungen, in: transfer, Heft 02, 2010, S. 51 – 56

O. Franzen, N. Hopf: Von Mensch zu Marke, in: Research & Results, Heft 3, 2010, S. 40 – 42

O. Franzen: Wert-volles Outfit, in: Markenartikel Sonderheft „Richtig verpackt“, Heft 1, 2010, S. 24 – 25

O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Wertvolles Wissen über Werte, in: Markenartikel, Heft 6, 2010, S. 108 – 111

O. Franzen, S. Leich-Heinen: Öffnung der Heime – Kirchturm oder Minarett?, in: Care Invest, Heft 8, 2010, S. 4 – 5

O. Franzen, M. Strack: Starke Marke, schwacher Vertrieb, in: Healthcare Marketing, Heft 3, 2010, S. 30 -31

J. Paninka, S. Leich-Heinen: Research & Trends – Was Ihre Fachkräfte erwarten, in: Care Invest, Heft 5, 2010, S. 6 – 7

O. Franzen, M. Strack (im Interview): Wert-volle Kommunikation, in: New Business, Heft 07, 2010, S. 14

K. Brandmeyer, O. Franzen, R. Schulz: Part 3. Brand Valuation, in: P. Lange (Hrsg.): International Trade Mark and Signs Protection, München 2010, S. 1261 – 1287

Expert articles 2009

O. Franzen, M. Strack (im Interview): Die Werte der Marke, in: Markenartikel, Heft 11, 2009, S. 114 – 117

O. Franzen: Markenatlas®, Markenartikel-Verlag, 2009

K. Brandmeyer, O. Franzen, R. Schulz: Dritter Teil. Markenbewertung, in: P. Lange (Hrsg.): Internationales Handbuch des Marken- und Kennzeichenrechts, München 2009, S. 1085 – 1106

O. Franzen, S. Schulz: Ans Licht gebracht – Was Mitarbeiterbefragungen leisten können, in: Research & Results, Heft 2, 2009, S. 32 – 33

R. Mohr, M. Jost-Benz, J. Menninger, O. Franzen, A. Biesalski: Harte Fakten für die Markenführung, in: absatzwirtschaft, Sonderausgabe Marken zum Marken-Award 2009, S. 112 – 114

O. Franzen, R. Strehlau: Strategische Geschäftsfelderweiterungen im E-Commerce, in: Planung & Analyse, Heft 1 2009, S. 32 – 35

Expert articles 2008

M. Strack, B. Funken, D. Gajic, N. Hopf, C. Meier, O. Franzen, M. Boos: Die psychologische Marke im Cognitive Mapping, in: Wirtschaftspsychologie, Heft 4/2008

O. Franzen, R. Strehlau: Marktforschung – Motor für Veränderungen?, in: Research & Results, Mai 2008, S. 59 – 63

O. Franzen, R. Strehlau: Marktforschung – Ein Motor für Veränderungen?, Forschungsforum e.V. Marketing & Sensorik, Schriftenreihe Marketing, Heft 7, 2008

Expert articles 2006

R. Backhaus, O. Franzen, H. Lütke: Controlling von Kunden- und Mitarbeiterbindung in der Altenpflege, in: IMPULSE für Führungskräfte, Beilage zum Diakonie Report, November 2006

A. Burkhardt, O. Franzen: Marken ganzheitlich bewerten und managen – Ein Beispiel aus der Automobilindustrie, in: Planung & Analyse, Heft 6, 2006, S. 59 – 63

Expert articles 2005

A. Burkhardt, J. Kumbartzki, O. Franzen: Markenwert und Stakeholder, in: Markenartikel, Heft 12, 2005, S. 35 – 39

O. Franzen: Was den Namen wertvoll macht, in: Research & Results, September 2005, S. 45

A. Burkhardt, O. Franzen, J. Kumbartzki: Markenbewertung für Corporate Brands, in: Planung & Analyse, Heft 3, 2005, S. 24 – 30

A. Burkhardt, J. Kumbartzki, O. Franzen: Der Mitarbeiter als Botschafter der Marke, in: Personalwirtschaft, Heft 9, 2005, S. 36 – 39

O. Franzen: Allen gemein ist das Bedürfnis nach einer flexiblen Geldanlage, in: Lebens Werte, Heft 10 / Juli 2005, S. 41

A. Burkhardt, O. Franzen, J. Kumbartzki: Integriertes Stakeholder-Management für starke Corporate Brands, in: Forschungs-Forum e.V. Marketing & Sensorik, Schriftenreihe Marketing, Göttingen, Heft 6, 2005

Expert articles 2004

K. Brandmeyer, O. Franzen, P. Pirck: Die neue Marken-Bilanz, in: K. Brandmeyer, C. Prill Hrsg.: Markenerfolg ist machbar – 18 Manager berichten, Die Stern Bibliothek, Hamburg 2004

O. Franzen: Das Brand Performance System von ACNielsen: Standardisierte Markenbewertung auf der Grundlage von Marktforschungsdaten, in: A. Schimansky (Hrsg.): Der Wert der Marke, Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement, München 2004, S. 146 – 167

O. Franzen:
Kundenbindung und Neuprofilierung im Do-It-Yourself-Markt, in: H.C. Riekhof (Hrsg.): Retail Business in Deutschland, Perspektiven, Strategien, Erfolgsmuster, Wiesbaden 2004, S. 319 – 335

O. Franzen: Konzept & Markt:
ACNielsen Brand Performance System, in: Verlagsgruppe Handelsblatt (Hrsg.): Absatzwirtschaft – Markenbewertung, Die Tank AG, Wie neun Bewertungsexperten eine fiktive Marke bewerten, Düsseldorf, 2004, S. 129 – 145

O. Franzen, J. Kumbartzki:
Der Wert von Corporate Brands – Welche Zielgruppe entscheidet? in: Planung & Analyse, Heft 2, 2004, S. 40 – 44

D. Ziems, O. Franzen:
Werbewirkungsforschung: Integrierte Betrachtungsweise liefert sichere Basis, in: Planung & Analyse, Heft 1, 2004, S. 66 – 72

Expert articles 2002

O. Franzen, F. Schimossek: Strategische Markenführung für Kurorte – Was ist zu tun?, in City- und Stadtmarketing, Heft 2, 2002, S. 46

O. Franzen: Die Wertentwicklung der Marke im Zeitverlauf beobachten, in: Markenartikel, Heft 1, 2002, S. 26 – 31

O. Franzen: Markenbewertung im Praxistest, in: K. Brandmeyer, A. Deichsel, C. Prill (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik, 2002/2003, S. 185 – 197

Expert articles 2001

O. Franzen: Stichwort „Brand Performance System, in: R. Geml, H. Lauer (Hrsg.): Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung, Düsseldorf 2001, S. 185 – 197

O. Franzen: Kurorte im Image-Check – mehr Angebote für jüngere Leute gefragt?, in Heilbad & Kurort, Heft 11, 2001, S. 276 – 278

O. Franzen, W. Lulay: Strategische Markenführung für Kurorte – Was ist zu tun?, in Planung & Analyse, Heft 6, 2001, S. 26 – 31

O. Franzen: Starke Marken, in Frankfurter Allgemeine Zeitung, 27. Juni 2001, Sonderbeilage „Markenartikel“, S. 4

Expert articles 2000

O. Franzen: Der Lockruf der Marke (Interview), in: Fondsletter, Oktober 2000, S. 11

K. Brandmeyer, O. Franzen:
Was sind wir wert? Marken- und Firmennamen auf dem Prüfstand, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung 25. Sept. 2000

O. Franzen, W. Lenzen:
Markenbewertung im Praxistest, in: Planung & Analyse, Heft 2, 2000, S. 34 - 37

Expert articles 1999 and before

O. Franzen: Strategisches Marken-Controlling für Finanzdienstleistungen, in: Planung & Analyse, Heft 6, 1999, S. 22 – 26'

O. Franzen: Erfolgsfaktoren für die Kundenbindung, in: Planung & Analyse, Heft 4, 1999, S. 24 – 27

O. Franzen, K. Vocke-Schöhl: Die Faszination von Porsche fehlt den Banken noch, in: Bank Magazin, Heft 2, 1999, S. 21 – 23

O. Franzen, A. Reimann:
Markenwert als Ziel- und Controllinggröße für die Unternehmensführung (mit Fallbeispiel für die Bewertung der Marke Pro 7), in: M. Bruhn, M. Lusti, W.R. Müller, H. Schierenbeck, T. Studer (Hrsg.): Wertorientierte Unternehmensführung, Wiesbaden 1998, S. 213 – 229

O. Franzen, R. Waldherr:
Controlling der Kundenzufriedenheit, in: Planung & Analyse, Heft 4, 1997, S. 54 – 58

O. Franzen, H. Jossé:
Marken- und Mediacontrolling im System, in: Planung & Analyse, Heft 1, 1997, S. 36 - 41

O. Franzen, R. Zeiner:
Fallstudie Fenistil, in: Pharma Marketing Journal, Heft 2, 1997, S. 48 – 52

O. Franzen, R. Zeiner:
Millionengrab Pharmawerbung, in: Pharma Marketing Journal, Heft 4 / 1994, S. 143 – 148

O. Franzen:
Stichwort Marken-Controlling, in: C. Schulte (Hrsg.): Lexikon des Controlling, München, Wien, 1996, S. 515 – 520

O. Franzen:
Die praktische Nutzung der Markenbewertungssysteme (Nachdruck), in: Markenartikel, Heft 12 / 95, S. 562 – 566

O. Franzen:
Die praktische Nutzung der Markenbewertungssysteme, in: K. Brandmeyer, A. Deichsel, T. Otte (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 1995, S. 129 – 149

O. Franzen:
Trendforschung - qualitative und quantitative Ansätze, in: Werbeforschung & Praxis, Heft 2 / 95, S. 51 – 57

O. Franzen:
Marken-Controlling effizient gestalten, in: Markenartikel, Heft 2 / 95, S. 57 – 62

O. Franzen:
Produkte und Marken leben. Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus, in: Planung und Analyse, Heft 6 / 94, S. 47- 53

O. Franzen:
Markenwerte und Markenbewertungen, in: Index, Fachmagazin Betriebswirtschaft (Basel), Ausgabe 4 / 1994, S. 18 – 24

O. Franzen:
Markenbewertung mit Hilfe von Ertragswertansätzen, in: Deutsches Steuerrecht, Heft 44, 4. November 1994, S. 1625 – 1630

O. Franzen, V. Trommsdorff, F. Riedel:
Ansätze der Markenbewertung und der Markenbilanz, (Nachdruck) in: Markenartikel, Heft 8 / 94, S. 372 – 376

O. Franzen, V. Trommsdorff, F. Riedel:
Ansätze der Markenbewertung und der Markenbilanz, in: M. Bruhn (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Stuttgart 1994, S. 1373 – 1401

H.G. Güldenberg, O. Franzen:
Operatives Markencontrolling, in: M. Bruhn (Hrsg.:) Handbuch Markenartikel, Stuttgart, 1994, S. 1337 – 1351

O. Franzen:
Strategisches Marken-Controlling, in: G. Ebert (Hrsg.): Handbuch Controlling, 13. Nachlieferung, 3/1994

O. Franzen:
Marken-Controlling, in: E. Zahn (Hrsg.): Marketing- und Vertriebscontrolling, 7. Nachlieferung, 2/1994

O. Franzen:
Der "Wert" der Marke - Basis für strategische Unternehmensentscheidungen, in: Marketingfocus: Produktmanagement, Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Hans Knoblich, 1993, S. 93-108

O. Franzen:
Markenbewertung in der Praxis; in: Viertel-Jahreshefte für Media und Werbewirkung, Heft 3/93, S. 16-23

H. G. Güldenberg; O. Franzen:
Auditing auf der Basis von Markenwerten, in: Thexis, Ausgabe 5/1992, S. 37-43.

O. Franzen:
Planungsentscheidungen im Marketing auf der Basis von Markenwertmodellen, in: Planung und Analyse, Ausgabe 4/1992, S. 51-55.

O. Franzen:
Überlegungen zum Begriff des Direktmarketing, in: Werbeforschung und Praxis, Ausgabe 5/1990, S. 194-198.

O. Franzen:
Kundenstrukturanalyse als Instrument zur Informationsgewinnung für Managemententscheidungen im Bereich des Direktmarketing, Göttingen, 1990 (Dissertation).

B. Schubert, O. Franzen, A. Scharf:
Räumliche Darstellung von Produkteigenschafts-Beurteilungen - Verbesserte Visualisierung von Profildaten, in: Marktforschung und Management, Heft 4, 1989, Seite 123-127.

B. Schubert, O. Franzen, A. Scharf:
Die räumliche Darstellung von Konkurrenzbeziehungen zwischen Produkten auf der Basis aggregierter evoked sets, in: Marktforschung und Management, Heft 2, 1989, Seite 46-51.

Konzept & Markt GmbH
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