Fachbeiträge in Zeitschriften
O. Franzen: Selber machen - Die Rolle von Gütesiegeln, in markenartikel, Heft 9 / 2023, S. 89 - 91
O. Franzen: Frauen in der DIY-Branche, in: diy, Heft 3 / 2023, S. 18 - 19
O. Franzen: Vom Wertzuwachs der Baumärkte, in: diy-Sonderheft „500 Ausgaben“,
2022, S. 108 -110
O. Franzen: Dem Markenwert von Place Brands auf der Spur, in T. Kausch, P. Pirck,
P. Strahlendorf, C. Thoma (Hrsg.): Place Brands – Wie Orte zu starken Marken werden,
Hamburg 2022, S. 44 – 48
O. Franzen, G. Müksch: Handwerker im New Normal, in: Markenartikel,
Heft 1-2 / 2021, S. 65 - 67
O. Franzen, S. Geisler: Max Bahr: Auferstanden in China, in: Markenartikel,
Heft 6 / 2021, S. 64 - 66
O. Franzen, P. Pirck: KPIs für die Markenführung, in: Markenartikel,
Heft 1-2 / 2020, S. 40 - 43
O. Franzen, B. Klingsporn: Marke als Rettungsanker, in:
return Sonderausgabe 2020, S. 44 - 45
O. Franzen: Markenatlas-Mode, Markenartikel-Verlag 2019
O. Franzen: Handwerker – alles digital oder was?, in: Markenartikel,
Heft 5 / 2019, S. 70 – 73
O. Franzen: Social-Media-Ansprache bei DIY-Käufern, in: transfer,
Heft 4 / 2019, S. 41 - 47
O. Franzen: Profilierung im Baumarkt, in: Markenartikel, Heft 5 / 2018, S. 100 – 102
O. Franzen: Markenatlas®-Sport, Markenartikel-Verlag, 2018
O. Franzen: Teamplayer oder Action-Junkie (angesagte Sportarten im Wertekreis), in: Markenartikel, Heft 11 / 2017, S. 100 – 102
O. Franzen: Der Ton macht die Musik – die Ansprache der Best Ager erfordert Fingerspitzengefühl, in: New Business, Mai 2017
O. Franzen: Stadtmarken im Profil-Wettbewerb, in: Thorsten Kausch, Peter Pirck, Peter Strahlendorf (Hrsg.): Städte als Marken 2 – Herausforderungen und Horizonte, Hamburg 2017, S. 58 – 65
O. Franzen, A. Reidl: Marken vor der Demografiefalle schützen, in: Markenartikel, Heft 12 / 2015, S. 26 – 88
O. Franzen: Immer mit der Ruhe (Die Rolle von Sozialen Netzwerken für die Marke), in: Markenartikel, Heft 6 / 2015, S. 100 – 102
B. Heidel, O. Franzen: Messung der Markenstärke mit Daten aus Foren, in: transfer, Werbeforschung und Praxis, Heft 1, 2014, S. 19 – 25
O. Franzen: Treiber für Wertschöpfung, in: Markenartikel, Sonderheft 111 Jahre Markenverband, 2014, S. 66 – 68
O. Franzen: Wie funktionieren Städte-Rankings? In: Thorsten Kausch, Peter Pirck, Peter Strahlendorf (Hrsg.): Städte als Marken – Strategie und Management, Hamburg 2013, S. 58 – 65
V. Behn, O. Franzen: Markenführung für Vereine und Verbände, in: Planung & Analyse, Heft 05, 2013, S. 45 – 48
O. Franzen: Markenwert-Management bei M&A, in: K. Lucks (Hrsg.): M&A-Projekte erfolgreich führen, Instrumente und Best Practices, Stuttgart 2013, S. 442 – 449
O. Franzen, A. Reidl: Nicht in die Demografiefalle tappen – AGE BRANDS Index 2013, in: Markenartikel, Heft 03, 2013, S. 36 – 38
O. Franzen: Kundenbedürfnisse erkennen und bedienen, in: Markenartikel, Heft 10, 2012, S. 64 – 66
O. Franzen: Alles klar? Monetäre Markenbewertung – Einheitliche Standards, in: Markenartikel, Heft 9, 2011, S. 64 – 68
O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Mit Sicherheit ein bisschen Abenteuer, in: Markenartikel, Heft 04 2011, S. 18 – 23
O. Franzen: Monetäre Markenbewertung – Stand nach 20 Jahren praktischer Anwendung, in: transfer Werbeforschung und Praxis, Heft 02 2011, S. 49 – 54
O. Franzen: Der Modemarkt aus Verbrauchersicht, in: IHK-Journal der IHK Koblenz, Oktober2010, S. 10
O. Franzen, S. Leich-Heinen: Pflegebedürftigkeit: Teuer - und verdrängt, in: Care Invest, Heft 20, 2010, S. 8 – 9
O. Franzen, S. Leich-Heinen: Altenpflege-Monitor – Quartier oder Ghetto, in: Care Invest, Heft 17, 2010, S. 8 – 9
O. Franzen, S. Leich-Heinen: Altenpflege-Monitor – Wie Best Ager wohnen wollen, in: Care Invest, Heft 13, 2010, S. 8 – 9
O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Markenführung auf der Basis von Werthaltungen, in: transfer, Heft 02, 2010, S. 51 – 56
O. Franzen, N. Hopf: Von Mensch zu Marke, in: Research & Results, Heft 3, 2010, S. 40 – 42
O. Franzen: Wert-volles Outfit, in: Markenartikel Sonderheft „Richtig verpackt“, Heft 1, 2010, S. 24 – 25
O. Franzen, N. Hopf, M. Strack: Wertvolles Wissen über Werte, in: Markenartikel, Heft 6, 2010, S. 108 – 111
O. Franzen, S. Leich-Heinen: Öffnung der Heime – Kirchturm oder Minarett?, in: Care Invest, Heft 8, 2010, S. 4 – 5
O. Franzen, M. Strack: Starke Marke, schwacher Vertrieb, in: Healthcare Marketing, Heft 3, 2010, S. 30 -31
J. Paninka, S. Leich-Heinen: Research & Trends – Was Ihre Fachkräfte erwarten, in: Care Invest, Heft 5, 2010, S. 6 – 7
O. Franzen, M. Strack (im Interview): Wert-volle Kommunikation, in: New Business, Heft 07, 2010, S. 14
K. Brandmeyer, O. Franzen, R. Schulz: Part 3. Brand Valuation, in: P. Lange (Hrsg.): International Trade Mark and Signs Protection, München 2010, S. 1261 – 1287
O. Franzen, M. Strack (im Interview): Die Werte der Marke, in: Markenartikel, Heft 11, 2009, S. 114 – 117
O. Franzen: Markenatlas®, Markenartikel-Verlag, 2009
K. Brandmeyer, O. Franzen, R. Schulz: Dritter Teil. Markenbewertung, in: P. Lange (Hrsg.): Internationales Handbuch des Marken- und Kennzeichenrechts, München 2009, S. 1085 – 1106
O. Franzen, S. Schulz: Ans Licht gebracht – Was Mitarbeiterbefragungen leisten können, in: Research & Results, Heft 2, 2009, S. 32 – 33
R. Mohr, M. Jost-Benz, J. Menninger, O. Franzen, A. Biesalski: Harte Fakten für die Markenführung, in: absatzwirtschaft, Sonderausgabe Marken zum Marken-Award 2009, S. 112 – 114
O. Franzen, R. Strehlau: Strategische Geschäftsfelderweiterungen im E-Commerce, in: Planung & Analyse, Heft 1 2009, S. 32 – 35
M. Strack, B. Funken, D. Gajic, N. Hopf, C. Meier, O. Franzen, M. Boos: Die psychologische Marke im Cognitive Mapping, in: Wirtschaftspsychologie, Heft 4/2008
O. Franzen, R. Strehlau: Marktforschung – Motor für Veränderungen?, in: Research & Results, Mai 2008, S. 59 – 63
O. Franzen, R. Strehlau: Marktforschung – Ein Motor für Veränderungen?, Forschungsforum e.V. Marketing & Sensorik, Schriftenreihe Marketing, Heft 7, 2008
R. Backhaus, O. Franzen, H. Lütke: Controlling von Kunden- und Mitarbeiterbindung in der Altenpflege, in: IMPULSE für Führungskräfte, Beilage zum Diakonie Report, November 2006
A. Burkhardt, O. Franzen: Marken ganzheitlich bewerten und managen – Ein Beispiel aus der Automobilindustrie, in: Planung & Analyse, Heft 6, 2006, S. 59 – 63
A. Burkhardt, J. Kumbartzki, O. Franzen: Markenwert und Stakeholder, in: Markenartikel, Heft 12, 2005, S. 35 – 39
O. Franzen: Was den Namen wertvoll macht, in: Research & Results, September 2005, S. 45
A. Burkhardt, O. Franzen, J. Kumbartzki: Markenbewertung für Corporate Brands, in: Planung & Analyse, Heft 3, 2005, S. 24 – 30
A. Burkhardt, J. Kumbartzki, O. Franzen: Der Mitarbeiter als Botschafter der Marke, in: Personalwirtschaft, Heft 9, 2005, S. 36 – 39
O. Franzen: Allen gemein ist das Bedürfnis nach einer flexiblen Geldanlage, in: Lebens Werte, Heft 10 / Juli 2005, S. 41
A. Burkhardt, O. Franzen, J. Kumbartzki: Integriertes Stakeholder-Management für starke Corporate Brands, in: Forschungs-Forum e.V. Marketing & Sensorik, Schriftenreihe Marketing, Göttingen, Heft 6, 2005
K. Brandmeyer, O. Franzen, P. Pirck: Die neue Marken-Bilanz, in: K. Brandmeyer, C. Prill Hrsg.: Markenerfolg ist machbar – 18 Manager berichten, Die Stern Bibliothek, Hamburg 2004
O. Franzen: Das Brand Performance System von ACNielsen: Standardisierte Markenbewertung auf der Grundlage von Marktforschungsdaten, in: A. Schimansky (Hrsg.): Der Wert der Marke, Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement, München 2004, S. 146 – 167
O. Franzen: Kundenbindung und Neuprofilierung im Do-It-Yourself-Markt, in: H.C. Riekhof (Hrsg.): Retail Business in Deutschland, Perspektiven, Strategien, Erfolgsmuster, Wiesbaden 2004, S. 319 – 335
O. Franzen: Konzept & Markt: ACNielsen Brand Performance System, in: Verlagsgruppe Handelsblatt (Hrsg.): Absatzwirtschaft – Markenbewertung, Die Tank AG, Wie neun Bewertungsexperten eine fiktive Marke bewerten, Düsseldorf, 2004, S. 129 – 145
O. Franzen, J. Kumbartzki: Der Wert von Corporate Brands – Welche Zielgruppe entscheidet? in: Planung & Analyse, Heft 2, 2004, S. 40 – 44
D. Ziems, O. Franzen: Werbewirkungsforschung: Integrierte Betrachtungsweise liefert sichere Basis, in: Planung & Analyse, Heft 1, 2004, S. 66 – 72
O. Franzen, F. Schimossek: Strategische Markenführung für Kurorte – Was ist zu tun?, in City- und Stadtmarketing, Heft 2, 2002, S. 46
O. Franzen: Die Wertentwicklung der Marke im Zeitverlauf beobachten, in: Markenartikel, Heft 1, 2002, S. 26 – 31
O. Franzen: Markenbewertung im Praxistest, in: K. Brandmeyer, A. Deichsel, C. Prill (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik, 2002/2003, S. 185 – 197
O. Franzen: Stichwort „Brand Performance System, in: R. Geml, H. Lauer (Hrsg.): Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung, Düsseldorf 2001, S. 185 – 197
O. Franzen: Kurorte im Image-Check – mehr Angebote für jüngere Leute gefragt?, in Heilbad & Kurort, Heft 11, 2001, S. 276 – 278
O. Franzen, W. Lulay: Strategische Markenführung für Kurorte – Was ist zu tun?, in Planung & Analyse, Heft 6, 2001, S. 26 – 31
O. Franzen: Starke Marken, in Frankfurter Allgemeine Zeitung, 27. Juni 2001, Sonderbeilage „Markenartikel“, S. 4
O. Franzen: Der Lockruf der Marke (Interview), in: Fondsletter, Oktober 2000, S. 11
K. Brandmeyer, O. Franzen: Was sind wir wert? Marken- und Firmennamen auf dem Prüfstand, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung 25. Sept. 2000
O. Franzen, W. Lenzen: Markenbewertung im Praxistest, in: Planung & Analyse, Heft 2, 2000, S. 34 - 37
O. Franzen: Strategisches Marken-Controlling für Finanzdienstleistungen, in: Planung & Analyse, Heft 6, 1999, S. 22 – 26'
O. Franzen: Erfolgsfaktoren für die Kundenbindung, in: Planung & Analyse, Heft 4, 1999, S. 24 – 27
O. Franzen, K. Vocke-Schöhl: Die Faszination von Porsche fehlt den Banken noch, in: Bank Magazin, Heft 2, 1999, S. 21 – 23
O. Franzen, A. Reimann: Markenwert als Ziel- und Controllinggröße für die Unternehmensführung (mit Fallbeispiel für die Bewertung der Marke Pro 7), in: M. Bruhn, M. Lusti, W.R. Müller, H. Schierenbeck, T. Studer (Hrsg.): Wertorientierte Unternehmensführung, Wiesbaden 1998, S. 213 – 229
O. Franzen, R. Waldherr: Controlling der Kundenzufriedenheit, in: Planung & Analyse, Heft 4, 1997, S. 54 – 58
O. Franzen, H. Jossé: Marken- und Mediacontrolling im System, in: Planung & Analyse, Heft 1, 1997, S. 36 - 41
O. Franzen, R. Zeiner: Fallstudie Fenistil, in: Pharma Marketing Journal, Heft 2, 1997, S. 48 – 52
O. Franzen, R. Zeiner: Millionengrab Pharmawerbung, in: Pharma Marketing Journal, Heft 4 / 1994, S. 143 – 148
O. Franzen: Stichwort Marken-Controlling, in: C. Schulte (Hrsg.): Lexikon des Controlling, München, Wien, 1996, S. 515 – 520
O. Franzen: Die praktische Nutzung der Markenbewertungssysteme (Nachdruck), in: Markenartikel, Heft 12 / 95, S. 562 – 566
O. Franzen: Die praktische Nutzung der Markenbewertungssysteme, in: K. Brandmeyer, A. Deichsel, T. Otte (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 1995, S. 129 – 149
O. Franzen: Trendforschung - qualitative und quantitative Ansätze, in: Werbeforschung & Praxis, Heft 2 / 95, S. 51 – 57
O. Franzen: Marken-Controlling effizient gestalten, in: Markenartikel, Heft 2 / 95, S. 57 – 62
O. Franzen: Produkte und Marken leben. Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus, in: Planung und Analyse, Heft 6 / 94, S. 47- 53
O. Franzen: Markenwerte und Markenbewertungen, in: Index, Fachmagazin Betriebswirtschaft (Basel), Ausgabe 4 / 1994, S. 18 – 24
O. Franzen: Markenbewertung mit Hilfe von Ertragswertansätzen, in: Deutsches Steuerrecht, Heft 44, 4. November 1994, S. 1625 – 1630
O. Franzen, V. Trommsdorff, F. Riedel: Ansätze der Markenbewertung und der Markenbilanz, (Nachdruck) in: Markenartikel, Heft 8 / 94, S. 372 – 376
O. Franzen, V. Trommsdorff, F. Riedel: Ansätze der Markenbewertung und der Markenbilanz, in: M. Bruhn (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Stuttgart 1994, S. 1373 – 1401
H.G. Güldenberg, O. Franzen: Operatives Markencontrolling, in: M. Bruhn (Hrsg.:) Handbuch Markenartikel, Stuttgart, 1994, S. 1337 – 1351
O. Franzen: Strategisches Marken-Controlling, in: G. Ebert (Hrsg.): Handbuch Controlling, 13. Nachlieferung, 3/1994
O. Franzen: Marken-Controlling, in: E. Zahn (Hrsg.): Marketing- und Vertriebscontrolling, 7. Nachlieferung, 2/1994
O. Franzen: Der "Wert" der Marke - Basis für strategische Unternehmensentscheidungen, in: Marketingfocus: Produktmanagement, Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Hans Knoblich, 1993, S. 93-108
O. Franzen: Markenbewertung in der Praxis; in: Viertel-Jahreshefte für Media und Werbewirkung, Heft 3/93, S. 16-23
H. G. Güldenberg; O. Franzen: Auditing auf der Basis von Markenwerten, in: Thexis, Ausgabe 5/1992, S. 37-43.
O. Franzen: Planungsentscheidungen im Marketing auf der Basis von Markenwertmodellen, in: Planung und Analyse, Ausgabe 4/1992, S. 51-55.
O. Franzen: Überlegungen zum Begriff des Direktmarketing, in: Werbeforschung und Praxis, Ausgabe 5/1990, S. 194-198.
O. Franzen: Kundenstrukturanalyse als Instrument zur Informationsgewinnung für Managemententscheidungen im Bereich des Direktmarketing, Göttingen, 1990 (Dissertation).
B. Schubert, O. Franzen, A. Scharf: Räumliche Darstellung von Produkteigenschafts-Beurteilungen - Verbesserte Visualisierung von Profildaten, in: Marktforschung und Management, Heft 4, 1989, Seite 123-127.
B. Schubert, O. Franzen, A. Scharf: Die räumliche Darstellung von Konkurrenzbeziehungen zwischen Produkten auf der Basis aggregierter evoked sets, in: Marktforschung und Management, Heft 2, 1989, Seite 46-51.
