Markenatlas®
Einsatzmöglichkeiten
Der Markenatlas® basiert auf dem Wertekreis nach Shalom Schwartz und erlaubt es, Marken und Zielgruppen in einem universellen Wertesystem zu verorten. Damit erschließt der Markenatlas® neue Anwendungsfelder: im Marketing durch seinen Einsatz für die Positionierung von Marken und im Personalwesen durch seine Anwendung für die Bildung von Teams und die Analyse von Unternehmenskulturen.
Markenführung und Werte
Im Jahr 2009 hat Konzept & Markt mit dem Markenatlas® erstmalig die wichtigsten Marken in Deutschland aus einer innovativen Perspektive dargestellt. Der Markenatlas® verbindet die Markentrichteranalyse aus dem Brand Census® Modell von Konzept & Markt mit der wertebasierten Markenpositionierung im Wertekreis nach Shalom Schwartz. Ziel des Markenatlas‘® ist, Markenführung um die Perspektive von Werten zu ergänzen.
2018 wurde in Ergänzung zum Markenatlas® der Markenatlas® Sport unter federführender Beteiligung des ISPO Academy, Messe München, publiziert.
Im Markenatlas® Sport werden die wichtigsten Outdoor- und Sportartikelmarken in der DACH-Region analysiert.
Der Markenatlas® Mode ist aktuell erschienen. 125 Fashion-Marken werden aus der Perspektive von
2.000 Modekäufern im Wertekreis verortet und durch aussagekräftige Markenprofile dargestellt.
Ihr Nutzen
Konzept & Markt hat mit dem Markenatlas® ein kompaktes Messinstrument entwickelt, mit dem sich schnell und unkompliziert die Position von Marken im Wertesystem der Menschen bestimmen lässt.
Der Nutzer erkennt, welchen der folgenden vier Grundorientierungen die Zielgruppen von Marken zugeordnet werden können:
- prosoziale Orientierung
- Sicherheits- und Ordnungsorientierung
- hedonistische Orientierung
- tolerante Orientierung
Damit wird für Marketingexperten intuitiv erkennbar, mit welcher Tonalität Zielgruppen von Marken angesprochen werden sollten.
Auch für die Personalwirtschaft ist das Wertekreismodell im Markenatlas® nutzbar. Personalverantwortliche können die optimale Zusammensetzung von Teams, in Abhängigkeit ihrer Aufgabenstellungen überprüfen. Ein weiteres Anwendungsfeld ist das Erkennen und Optimieren von Unternehmenskulturen.
Mit nur wenigen und einfachen Fragestellungen ist es möglich, die Lage von Zielgruppen, Kundengruppen oder Mitarbeiterteams im Wertekreis des Markenatlas® sichtbar zu machen. Diese Fragestellungen lassen sich problemlos in größere Umfragen integrieren.
Markenatlas direkt bestellen
Der Markenatlas ist im Buchhandel erhältlich:
- Markenatlas – Positionierung im Wertesystem (ISBN 978-3-936182-18-7)
- Markenatlas Sport Analyse von 111 Marken aus dem Outdoor- und Sportbereich (ISBN folgt, Direktbestellung über new business)
- Markenatlas Mode (ab September 2019, Bestellunterlagen und Flyer hier zum Download
Bestellungen sind auch möglich bei:
Ingrid Siegmund – Vertrieb
Telefon +49 40 609009-67
E-Mail siegmund@new-business.de oder online hier.
Zum Download: Grundsatzartikel "Markenführung auf der Basis von Werthaltungen"
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