Konzept und Markt > Markenbewertung

MONETÄRE MARKENBEWERTUNG

Einsatzmöglichkeiten

Seit über 20 Jahren bewertet Konzept & Markt Marken mit maßgeschneiderten, wissenschaftlich fundierten Ansätzen. Testierbare und aussagekräftige Markenwertgutachten bieten Ihnen

  • die Grundlage für Kaufpreis- und Lizenzverhandlungen
  • ein finanzorientiertes Markencontrolling
  • die Objektivierung von Due-Dilligence-Prozessen
  • die Bestimmung des Streitwerts bei Gerichtsverfahren
  • die Bilanzierung von Marken
Ihr Nutzen
  • Wir entwickeln für Ihre Marke maßgeschneiderte Bewertungsansätze

  • Konform mit den Standards des BDU, der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum
  • Valide Messung des Markenwertes durch empirisch abgesicherte Verfahren. 
  • Bewertungsansätze, die die Wahrnehmung der Marke beim Nachfrager mit finanztechnischen Bewertungsgrundsätzen verknüpfen.
  • Von Wirtschaftsprüfern testierbar.
Markenbewertung ist Erfahrungssache
  • Die Auswahl des „richtigen“ Ansatzes hängt von der Markenart, dem Bewertungsanlass und der zur Verfügung stehenden Datenbasis ab.
  • Ein Erfahrungsschatz von 20 Jahren Bewertungspraxis stellt valide Ergebnisse sicher.
  • Konzept & Markt ist Gründungsmitglied des Brand Valuation Forum und des DIN/ISO Normungsausschusses 10668 „Markenbewertung“.

  • Dr. Ottmar Franzen war federführend an der Formulierung der BDU-Grundsätze Ordnungsgemäßer Markenbewertung beteiligt.
Brand Census® von Konzept & Markt
  • Im Brand Census® bildet der Markenkauftrichter die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke.
  • Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt.
  • Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zu Wettbewerbern.
  • Neben der eigenen Marke können Wettbewerber- marken monetär bewertet werden.
Nielsen Brand Performance System
  • Konzept & Markt ist exklusiver Anbieter des Nielsen Brand Performance Systems.
  • Dieser Ansatz ermöglicht die Markenbewertung mit Sekundär- und Handelspaneldaten. Auch historische Marken können so bewertet werden.
  • Das System berechnet die Markenstärke auf der Grundlage eines Kausalmodells, welches Nachfrager- und Marktdaten verknüpft.
  • Mit über 500 bewerteten Marken ist Nielsen Brand Performance eines der am häufigsten eingesetzten Verfahren im deutschsprachigen Raum.
Value of Success
  • Mit Value of Success messen Sie den Wertbeitrag des Marketing für Ihr Unternehmen.
  • Die Leistung des Marketing und der Unternehmensführung wird damit berechenbar.

  • Grundlage ist die Wertentwicklung der Marke. Sie wird mit einem vereinfachten Bewertungsverfahren
    für die zurückliegenden Jahre abgeschätzt.
  • Investitionen in die Marke werden damit nachweisbar. Mit diesem Instrument konnten wir z.T. die
    Verdreifachung des Markenwertes in wenigen Jahren zeigen.
  • Das Verfahren ermöglicht aufgrund eines standardisierten Vorgehens einen kostengünstigen Einstieg
    in die Markenbewertung.
The BrandTicker
  • Konzept & Markt ist Partner des BrandTicker.
  • Der Brand Ticker ist eine einzigartige Plattform zur
    Beobachtung von Markenwerten in Echtzeit.

  • Auf der Basis von positiven und negativen Stimmen in
    der Presse und in Social Media wird
    der Wertbeitrag der Marke für den Gesamtwert
    des Unternehmens bestimmt.
  • Damit eignet sich der BrandTicker hervorragend als
    Controlling- und Steuerungsinstrument!
  • Wir beraten Sie in der Nutzung und Installation des Systems.
    Nutzen Sie unsere jahrzehntelange
    Expertise im Umgang mit Markenwerten.